テレビの視聴率ってどういう意味？視聴率の意味とテレビの視聴率を調べる方法

公開日：2017/03/26　更新日：2019/02/15　

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では、視聴率の調査方法はどのようになっているのでしょうか。昔はモニターとなる家庭に対して電話調査や直接記入する書面調査も行われていましたが、現在ではビデオリサーチ社のみが機械式の視聴率調査方法を用いて行っているのみです。

標本となる調査世帯の数は、関東地区で900世帯、関西・名古屋で600世帯、その他の地域では200世帯を対象として調査が行われており、全国11地区で毎日、16地区で月初めの2週間を対象としています。

機械式視聴率調査のやり方

調査方法に関する問題点
視聴率がどのくらいあったかを個人で調べる方法
- 書籍化されている内容を参照する方法もある
視聴率はあくまで参考程度

機械式視聴率調査のやり方

調査対象となる世帯の通信回路に、「ミノル・メーター」という調査用の機器を設置することにより、オンラインで自動的に収集することができます。収集したデータを基にして、翌日には視聴率の集計が完了するので、リアルタイムでの毎日の調査が可能です。

毎回決まった世帯のみを調査するのではなく、毎月37,8世帯を入れ替えていき、ローテーションをすることでサンプリングの精度を上げています。およそ2～3年ですべての調査世帯が入れ替わる仕組みで、1世帯当たりの調査期間も2～3年と設定されているようです。調査対象となる世帯は、秘匿主義により対象となっていることを知らされることはありません。

これは、対象となっていることを知ることにより、視聴態度への変化があってはいけないということから、このような体制で行われているようです。また、公表されることにより、番組各局からの視聴率操作などの不正が行われないようにすることにもつながります。

調査方法に関する問題点

現状では、ビデオリサーチ社が視聴率調査業務を独占している状態で、その調査方法の詳細については公表されていません。そのため、そのデータの信ぴょう性が疑われているようです。他にも以下のような問題点があります。

標本数となる世帯数が少ない

通常、十分な標本数となるためには多ければ多いほど良いですが、少なくとも一つの地域で千件以上のデータが必要になるでしょう。

誤差の大きい抽出方法を使っている

実際の数値からのかい離が大きくなるため、真のデータ値となっているか、
・比較できる同質のデータが存在しない
・視聴質を度外視した統計になる可能性が高い
など、統計データに関して正しいデータであるかどうかを示すための欠点が指摘されています。

制作側も視聴率のみを追及しがちになる

視聴率は番組制作にあたって、最も重要な数字として扱われています。それだけに視聴率を稼ぐための過剰な演出や、視聴者への煽り、スポンサーのCMが最も良くみられるような番組構成にしたりするといった番組の質を度外視する傾向になる可能性も少なくありません。

現実に、わざと事件を起こすように仕向けてそれを一番に報道するなど、やらせやねつ造などをしていた節もあるようです。またスポンサーの意向に沿わないとして、人気番組を打ち切りにしたりするなど、制作陣の演出する方向性にも影響を与えることも少なくありません。

視聴率がどのくらいあったかを個人で調べる方法

視聴率は、ある程度人気の番組であるという基準にはなりますが、あくまでも参考程度の数字です。今話題の番組にはどんなものがあるのかという意味で、視聴率を調べることはあるでしょうが、数字に表れない要素、例えばどんな層の人達が見ているかなど、必ずしも自身の趣向に合うという数字ではないという事を理解しておきましょう。

また調査方法の所でも触れましたが、多少の誤差が生じるようになっているので、数パーセントのズレがあることも承知しておくことが大切です。